網絡上最煩人的3個英文字- S.E.O.
S.E.O. 的全寫是Search Engine Optimization, 就是在搜尋器上取得最高的排名. 這差不多是網上行銷的最跟本要達成的目標. 怎樣才可以使自己的品牌取得Page One Domination (P.O.D) ? 也是許多商家花盡家財, 心思去做的一件事. 不過大家有否想過為何要做S.E.O. ?
幾年前, 某公司為了短時間爭取一個“call貨Van” App 的市場佔有率, 動用了大量人手及金錢在網路上大做宣傳, 廣告. 在大概2 星期兩豪花了2千萬廣告費, 在那兩星期內, 隨時隨地都可在網上看到這App的蹤影, 可是消息透露, 她們收回來的生意, 只有主要對手的十分之一. 明顯說明了這次的進擊是切底失敗. 失敗的原因有很多, 產品本質, 成熟程度, 管理層, 人事…..這個品牌的” App” 也在不久之後低調地消失了. 在此只是想帶出, 用錢, 甚至大量的錢, 不一定帶來預期的成功.
應用數碼學強調用知識, 用技術去擦亮品牌, 並且要品牌立足很長很長的時間, 只要可以做到好的Search Engine Optimization, 品牌可以留在搜尋器第一版最少超過3年, 如果品牌沒有犯嚴重的錯, 而又繼續做好S.E.O.的話, 這排名可以是千秋萬世.
這是短與長的分別. 廣告可以使品牌短時間內有很大曝光率, 不過一般人對廣告都有擴拒心理, 所以如何在網絡落廣告也是一大學問, 要不是錢花了, 卻沒有預期成績, 甚至過度曝光, 引來反效果. 絕對不是叫大家不要落廣告, 在一些短及快的推廣, 廣告是必須的, 廣告也可使品牌有正常曝光率, 也是Branding 重要一環.
如果你的生意是長遠的, 起馬有3至5年的計劃, 那就應該要做好品牌的Search Engine Optimization. S.E.O.沒有即時的效果, 甚至沒有保證, 不過如果你不做, 就可以保證你品牌的排名在google 上去到第18版. 現時各種事情都超級快完成之下, S.E.O. 的效果就好像較慢, 不過這是雙對的, 當大家發覺S.E.O. 有效果之時, 你往後日子就舒服得多, 甚至在零budget 之下, 商品同樣有絕佳的曝光率, 而且可以是非常長遠, 真的是躺著也在賺錢.
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